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报告称到2021年美国播客行业广告收入预计将超10亿美元

文章出处:salon365 发表时间:2019-06-24 08:54
报告称到2021年美国播客行业广告收入预计将超10亿美元
据外媒The Verge报道,近几年播客行业发展迅速; 根据互动广告局(IAB)和普华永道的最新报告,该行业2018年的广告收入约为4.791亿美元,预计到2021年将产生超过10亿美元的广告收入。
 
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近几个月来像Spotify这样的行业巨头已开始转向播客广告等相关的业务。该公司计划今年花费高达5亿美元用于播客相关的收购。Spotify不仅收购了Parcast和Gimlet Media等内容工作室,而且还收购了创作应用程序Anchor。另一个Spotify拥有的实体Soundtrap 也发布了一个专门用于帮助播客创建的新工具。Spotify团队已经表示计划建立其播客广告业务,最终可能征服相当一部分收入。
 
 
 
多家初创公司也试图了解播客行业的各个方面,包括技术、创作者和平台方面。Luminary和Himalaya分别筹集了1亿美元的资金; 播客营销科技公司Chartable 筹集了150万美元; 一个新的播客创建者基金PodFund 筹集了230万美元; 而索尼音乐等娱乐公司也正在进入该领域。
 
播客正在慢慢转变为动态广告,这使得其可以随着时间的推移更改广告内容,而不是将一个广告整合到节目中。报告称,动态插入的广告目前占播客广告业务的48.8%。
 
但话虽如此,这份报告称主持人阅读广告仍然是最受欢迎的广告形式,而这些广告需要与播客及其节目建立特定关系。与此同时,一些大公司正试图建立他们的播客广告业务。例如,Spotify的广告格式可能涉及特制节目形式的品牌内容,或非高级用户的插入广告时段,以及来自Spotify独家节目的主持人阅读。

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